Черный цвет в логотипе. Значение черного и серого цвета логотипе. Сочетание цветов

Психология дизайна логотипа является одним из самых упрощенных аспектов процесса создания логотипа. Обычно это связано исключительно с выбором цветов, но на самом деле гораздо больше. Хотя «дизайн логотипа» относится к деятельности по созданию логотипа, а термин «логотип» используется для обозначения любого символа, созданного с целью идентификации, «психологией дизайна логотипа» является изучение любого значения, которое может быть видны в логотипе, отличном от значения идентификации.

Определение психологии в процессе разработки логотипа

Прежде чем продолжить, мы должны сделать шаг назад и понять точный смысл «психологии» в процессе разработки логотипа. Принимая это во внимание в процессе проектирования, вы сможете получить хотя бы некоторый уровень, контролируя, каким будет этот дополнительный смысл. По сути, вам нужно помнить, что каждый атрибут, который позволяет создавать дополнительный смысл, может использоваться для создания смысла и в конечном итоге - независимо от того, намерены вы его или нет - использовать для создания смысла.

Поэтому, когда вы разрабатываете логотип, подумайте в этих терминах, вы на самом деле создаете визуальное «слово», которое будет использоваться людьми для идентификации бизнеса, для которого вы создаете логотип. Написание «логотипа» на греческом языке.

Люди будут понимать и взаимодействовать с вашим логотипом, так же, как они делают со словами: с их личной точки зрения. Это, в конечном счете, связано с их собственными культурными взглядами и личным опытом. Если люди с разным уровнем образования видят разные значения для одного и того же слова, есть вероятность, что они будут делать то же самое с вашим логотипом.

То, что вы хотите сделать, это подумать о каждой части вашего логотипа как атрибуте, а затем подумать о том, что может означать каждый атрибут и как люди будут его интерпретировать. Чем больше времени вы тратите на понимание этих атрибутов, тем больше контроля у вас будет на том, что люди понимают при чтении вашего логотипа.

Роль цвета в психологии дизайна логотипа часто неправильно понимается, как правило, самими клиентами, но не без оснований. Учитывая огромное количество статей в Интернете, в которых говорится, что красный «это», а желтый - «это». Становится очевидным, что результат будет катастрофическим.

Да, цвета имеют дополнительный смысл, но они не установлены в камне. Люди придают смысл цветам на протяжении веков, и непрерывный процесс придания одного и того же значения тем же цветам снова и снова заключается в том, что в конечном итоге затвердевает.

Выбор правильного цвета для вашего логотипа позволит вам сделать шаг вперед в игре с добавленным смыслом, но будьте осторожны; разные цвета имеют разные значения в разных обществах. На изображении ниже показаны наиболее распространенные интерпретации, которые люди придают цветам в западных странах.

Но, пожалуйста, не принимайте это по номиналу. Мой главный совет при выборе цвета для вашего логотипа - выбрать только один. Выбор одного цвета дает вам больше контроля над тем, что люди увидят в вашем логотипе, и, кроме того, вы также можете использовать его в качестве стратегии брендинга. Со временем люди начнут ассоциировать цвет с вашим брендом.

Один последний совет, прежде чем перейти к следующему пункту. Какой бы цвет вы ни выбрали, убедитесь, что ваш логотип хорошо работает в черном на белом фоне, а также в белом на черном фоне. Во-первых, потому что это хорошая практика и поможет вам создать прочную идентичность, но с точки зрения психологии, независимо от того, что вы добавляете с цветом, всегда должны быть взаимодополняющими и никогда не важными для понимания вашего логотипа.

С психологической точки зрения нет ничего более значимого, чем форма. Человеческий мозг тверд, чтобы понимать и запоминать формы. Отличительная форма запоминается уже после того, как мы ее увидели. Или, может быть, символ Олимпийских игр? Мы часто создаем большое различие между типом и меткой, но если вы думаете об этом, буквы - это не что иное, как формы, которые мы связываем со значением и звуком. При разработке логотипа вы должны индивидуально обрабатывать форму каждого буквенного формата, пытаясь добавить смысл в самые тонкие детали.

После этого рецепта часто возникает мощный и запоминающийся логотип. Давайте посмотрим на хорошее, плохое и уродливое из психологии формы в дизайне логотипа. Это один из лучших примеров использования психологии в дизайне логотипа. Чаще всего дизайнеры виноваты в проектировании с учетом только эстетики, и это основная причина некоторых из самых разрушительных логотипов, когда-либо созданных, но когда учитывается психология дизайна, это логотип небес.

Как только вы это увидите, вы никогда не сможете его вернуть. Это очень интересный случай. На изображении выше показано, что подумал художник Лоуренс Ян, созданный в Сан-Франциско, когда впервые увидел форму нового логотипа. Если бы они думали об этом раньше!

Однако размышление о психологии формы во время процесса проектирования может сэкономить вам гордость. Пожалуйста, ради всего святого, если не для чего-либо еще, и даже если вам не нравится думать за пределами эстетики, обратите внимание на психологию дизайна логотипа, чтобы избежать такого рода катастрофы.

По словам исследователей из Государственного университета штата Огайо, мужчины думают о сексе в среднем по 20 раз в день, а женщины просто рассматривают этот факт в одиночку. Если вы не думаете об этом во время процесса проектирования, вы заслуживаете того, чтобы его неправильно истолковали.

Пример

Новая версия была упрощена, отретуширована и перевернута. Но нет выхода, поскольку люди взаимодействуют с новым логотипом, создается новое значение. Выбор цветовой палитры - один из самых удачных вариантов, которые вы можете сделать при разработке своей эстетики бренда. Выбор правильных цветов логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь вам привлечь правильных клиентов. И, как вы могли догадаться, неправильная комбинация может иметь обратный эффект.

Переведите язык цвета

Если ваш бренд является международным по своему охвату, как и многие сегодня, вы должны знать о символических значениях, которые могут иметь цвета вашего логотипа при просмотре в других культурах. Общим примером является то, как белые рассматриваются в большинстве западных культур как символические чистоты, а в некоторых восточных культурах символизируют смерть. Небольшое предвидение и культурная чувствительность могут значительно повлиять на принятие эффективных цветовых решений.

Выделиться из конкурса

Ключом к эффективному логотипу является узнавание бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, неплохо выбрать цветовую палитру, которая резко отличается от цвета ваших крупнейших конкурентов. Цвет - эффективный, мощный и мгновенно узнаваемый носитель для визуальной коммуникации. Чтобы передать личность бренда и ценности бренда, существует сложная цветовая палитра.

Мы представили палитру, которая включает как свежий, оживленный апельсин, так и богатый, зрелый баклажан. Использование баклажана указывает на коммерческое участие, а оранжевый - сигнал об участии сообщества. Эти цвета широко используются в коммуникациях бренда, для передачи точной, надежной и свободной личности.

Белый для чистого, свежего и легкого ощущения. Черный используется в некоторых версиях фирменного знака для гибкости приложения и применительно к ограничениям печати. Его также можно использовать для копирования тела. Кроме того, имеется поддерживающая цветовая палитра, когда связь имеет потребительский или корпоративный фокус.

Легкий баклажан для потребительского внимания Темный баклажан для корпоративного фокуса Средний баклажан для баланса как. Добавление теплого серого смягчает комбинацию апельсина и баклажана и обеспечивает мост между ними. Можно использовать теплый серый цвет; фоны, графика, пиктограммы, точечные шаблоны, диаграммы и диаграммы. Он также может использоваться для текста большого размера.

Для типографии, в частности, копия тела. Черный может быть довольно суровым в сочетании с баклажаном, но серый цвет обеспечивает больший баланс, сохраняя при этом четкость. В диаграммах и диаграммах также можно использовать холодный серый цвет. Текст серый используется для заголовков небольшого размера, подзаголовков и текста только для тела.

Каноническая цветовая палитра была создана, чтобы отразить дух нашего бренда. Баклажан для умного, сосредоточенного ощущения. Оттенки указанных цветов палитры могут использоваться в качестве фоновых цветов, а также в диаграммах и диаграммах, когда требуется четкая визуальная иерархия информации.

В цифровых средах цвет играет большую роль в доступности - чем больше контраст, тем лучше читаемость. Основная палитра состоит из четырех прохладных тонов и одного более теплого тона, оранжевого цвета. Синий синий обозначает основной цвет для бренда. Он служит основой для всех цветов, выступая в качестве основного цвета во всех записях логотипов бренда.

Основная палитра поддерживается яркой вторичной палитрой. Цвета вторичной палитры служат дополнительными акцентами для основной палитры, добавляя еще больше вибрации к палитре. Нейтральная палитра действует как основа, которая работает как с первичными, так и с вторичными палитрами. Широкое использование белого цвета в качестве холста с монохроматическими черными и серыми элементами для таких элементов, как правила типа и абзаца, придаст первичную и вторичную динамику и проницательность палитры.

Поскольку отдельные принтеры и экраны компьютеров показывают цвета по-разному, цветовые образцы на этой странице не должны использоваться для целей сопоставления цветов. Всегда используйте приведенные здесь формулы. Палитры цветов доступны для загрузки на рабочий стол. Раздел загрузки в нижней части этой страницы. Каждый цвет в палитре был выбран в дополнение к другим. Палитра предлагает ряд цветовых комбинаций, которые позволяют использовать только несколько основных цветов или несколько цветов в одном приложении.