Что значит нишевая парфюмерия и чем она отличается от масс-маркета и люкса?
Нишевая (селективная) парфюмерия — что в первую очередь приходит на ум при наборе этих слов? Многие сразу представляют себе какие-нибудь недорогие духи из ближайшего ларька. Однако это совсем не так! Чтобы разобраться в том, что такое нишевая парфюмерия, достаточно узнать, кем и как она изготавливается, а также какие главные принципы заложены в ее производстве.
Что значит нишевая парфюмерия?
Это ароматы, которые являются творением парфюмеров-индивидуалов, то есть тех, кто не подстраивается под ожидаемые модные тенденции. Этот класс парфюма отличается высокой ценой, ведь количество экземпляров крайне ограничено. Для изготовления селективной парфюмерии используется только натуральное органическое сырье. На теле эти ароматы раскрываются совершенно по-разному, ведь все зависит от самого человека и его индивидуального запаха. Здесь вы не встретите банальных «заезженных» запахов, которые продаются и рекламируются повсюду. Каждые нишевые духи уникальны, ведь парфюмеры творят их, опираясь лишь на собственную фантазию и вкус, не следуя слепо стандартной инструкции и рецепту.
Некоторые парфюмеры упаковывают свой продукт в эксклюзивную оболочку из дорогих материалов — ценного дерева, полудрагоценного и драгоценного камня, золота, хрусталя. Однако, такое встречается не часто. Скорее, это редкое исключение, когда парфюм изготовлен по индивидуальным требованиям и идет на подарок.
Самые популярные бренды нишевой парфюмерии — это Penhaligon’s, Монтале (Montale) , Крид (Creed) , Le Labo, M. Micallef, Amouage, Jo Malone, Parfums de Rosine, Фрагонард, Фредерик Малле, Kilian, Серж Лютенс.
Отличие нишевой парфюмерии от масс-маркета и люкс
Масс-маркет парфюмерия – как правило, более дешёвая и менее качественная. Продается в супермаркетах, на базарах, в магазинах, также ее можно заказывать по каталогам. Такая парфюмерия имеет большое количество ароматов, которые могут быть более дешёвыми подделками известных брендов. Запах от подобного рода парфюмов быстро выветривается или надоедает.
Парфюмерия класса люкс – от масс-маркета отличается более высокой ценой, оправдывающей себя за счет дорогостоящей рекламы с участием знаменитостей. Запахи разрабатывает целая команда профессионалов, нанятая известными модельерами, певцами или же ювелирами, которые хотят дополнить свою известность еще и своим ароматом. Такая парфюмерия выпускается довольно большими партиями, а за счет грамотно построенной маркетинговой политики успешно продается и считается престижной.
Основные отличия нишевой (селективной) парфюмерии:
- Простая упаковка. Производители селективной парфюмерии по максимуму вкладывают в свой товар и по минимуму в его упаковку. Духи разливают в одинаковые, ничем ни примечательные пузырьки, которые различаются между собой лишь надписью на бирке. Однако существует и другая крайность, когда парфюмеры, наоборот хотят по максимуму украсить упаковку и подчеркнуть уникальность своего товара среди остальных. Тогда они отдаются воле фантазии, и обычная бутылочка превращается в изысканный, расписанный вручную и инкрустированный камнями Сваровски сосуд.
- Качественные ингредиенты. Предприятия, выпускающие нишевую парфюмерию, больше похожи на художников, создающих свой личный шедевр, чем на бизнесменов, охотящихся за прибылью. Любой аромат создается вручную из только натуральных компонентов, которые мастер подбирает по своему вкусу.
- Необычность. Нишевая парфюмерия – это, прежде всего, уникальность ароматов. Это не просто цветочные или древесные ароматы, а необычные запахи снега, моря или даже запах кожи, мокрого табака, виски. Каждый аромат по-своему неповторим и уникален. Люди, создающие такой парфюм, не гонятся за популярностью и одобрением публики. В первую очередь, для них это — творчество. Поэтому отзывы на нишевые ароматы совершенно разные, начиная от недоумевающих и заканчивая самыми восторженными.
- Цена. Селективная парфюмерия и нишевые ароматы отличаются высокой ценой, но она полностью себя оправдывает за счет качества и эксклюзивности товара. Цена за флакончик в 50 мл начинается от 4000 рублей и выше.
- Отсутствие гендерной привязки. Селективная парфюмерия не делится на мужскую и женскую. Она подходит любому. Но тут тоже есть свои нюансы. За счет натурального состава из разных масел, при контакте с кожей человека она вступает в реакцию, поэтому один и тот же запах на разных людях может звучать по-своему. Именно из-за этого так важно найти свой аромат.
Даже если вы не большой фанат парфюмерии, вам все равно обязательно стоит приобрести хотя бы один нишевый аромат, ведь он придаст вам оригинальности, и кто знает, может именно с его помощью вас заметит «тот самый» человек.
Жизнь современной женщины немыслима без определенных ритуалов по уходу за собой. Нанесение любимого аромата - один из этапов создания идеального образа, штрих, дополняющий и подчеркивающий индивидуальность.
Но иногда то, что нравилось, приедается, и хочется чего-то совершенно нового и необычного, не такого, как у всех остальных. «Шанель», «Диор», «Армани», «Гуччи» - марки известные и любимые, с множеством прекрасных ароматов, но даже бестселлеры и сезонный парфюм может перестать радовать. Кажется, что ничего не подходит и все уже было, все не то. Что же делать? Отказаться от парфюма сложно, практически невозможно… Возможно, пришло время переходить в новую категорию и обратить внимание на особую нишевую парфюмерию.
Если вы не боитесь выделяться из толпы, то эти ароматы вам должны прийтись по вкусу. Они особенные, яркие, запоминающиеся, стойкие… и дорогие.
Классификация парфюма
Селективные духи? Что это такое? Что их отличает от всего остального душистого разнообразия, представленного на полках магазинов?
Все ароматы условно можно представить в виде пирамиды: у подножия - масс-маркет. Это довольно недорогие слабостойкие туалетные воды.
Выше располагается парфюм класса престиж («Босс», «Лакост»), над ним - люкс («Дольче», «Гуччи», «Шанель»). Для привлечения внимания к новинкам и хитам продаж проводятся широкомасштабные рекламные компании. Ароматы становятся популярными и легкоузнаваемыми. Если кампания удалась, то практически каждая вторая будет благоухать новинкой сезона.
На самом верху пирамиды располагается нишевая или селективная парфюмерия.
Селективная парфюмерия: особенности
В первую очередь это уникальные ароматы. Для изготовления парфюма используются только натуральные ингредиенты, без замены синтетическими аналогами. Отчасти это объясняет их стоимость. Запах лошадиного пота, жженой резины или горящего асфальта мирно уживается с ароматами розы и ландыша в одном флаконе, создавая невероятную композицию.
Стойкость нишевой парфюмерии поразительна. Нанеся немного на запястье, можно проходить с ароматом до двух суток, при этом он будет раскрываться разными нотами.
Упаковка туалетной воды, как правило, довольно скромна и не стремится привлечь внимание, ведь главное сокровище внутри флакона. Хотя бывают исключения, и тогда флаконы выглядят как настоящее произведение искусства.
Практически все ароматы нишевой парфюмерии универсальны: в них редко бывает разделение на женские селективные духи и мужские. Но не стоит предвзято к ним из-за этого относиться: на женской и мужской коже парфюм будет звучать совершенно по-разному.
Пожалуй, наиболее интересная особенность, раскрывающая (что это такое объясняющая), - эксклюзивность звучания аромата. На каждом человеке духи играют разными нотами, поэтому очень маленькая доля вероятности встретить кого-то, пахнущего как вы.
Лучшие селективные духи: бренды
Если есть желание познакомиться поближе с нишевой начать с известных ароматов, которые легко найти в продаже.
Escentric Molecules
Пожалуй, это самые доступные в плане цены и приобретения селективные духи. Что это такое, можно понять, только попробовав их на себе. Наиболее известны потребителю нашумевшие несколько лет назад знаменитые композиции «Молекула 01» и «Молекула 02». Это первая и единственная в мире парфюмерия, которая не обладает определенным ароматом и наносится при тестировании только на кожу. Парфюм подстраивается под своего будущего хозяина, раскрываясь индивидуально, гарантируя 100%-ю эксклюзивность.
«Том Форд»
Вторые наиболее популярные женские селективные духи - «Черная орхидея» от американского бренда Tom Ford. Мало кто о них не слышал. Об аромате ходит много мнений и слухов, так что лучше один раз примерить его на себя, чтобы понять, что он представляет. Но равнодушным не останетесь: либо любовь, либо нелюбовь.
Помимо провокационной и роковой «Черной орхидеи» модный дом выпускает и другие ароматы. Очень интересна линейка Private Blend, а любители мускуса по достоинству оценят Musk Collection.
Montale
Роскошь, которую себе можно позволить, - селективная парфюмерия от Пьера Монтеля. Ароматы сложные, красивые, шлейфовые, со своей изюминкой. Приятный бонус - большой выбор: и сладкие, и цветочные, и с ароматом кофе и шоколада. Очень стойкие и запоминающиеся запахи. Эти селективные духи отзывы у покупателей вызывают самые восторженные: аромат держится до двух дней, на одежде еще дольше, не приедается, раскрывается постепенно и очень красиво. Особо завораживают нежные цветочные композиции.
CnR Create
Если вы ищете что-то более индивидуальное и неповторимое, то обратите внимание на этот бренд. Парфюм для каждого знака зодиака? Почему бы и нет! Изучив трактаты восточных мудрецов, основатели модного дома запустили две линейки ароматов: "Для Нее" и "Для Него". По словам мэтров, такой персональный парфюм станет отличным талисманом и позволит реализовать скрытые возможности.
Comme des garsons
Горячий асфальт и морская вода, редкие пряности и жженая резина, запах алюминиевой сварки и свежего бамбука, ладана и подгоревшего тоста… Разве это селективные духи? Что это такое? Сочетание несочетаемого, синтетики и натуральности, квинтэссенция вкуса и хождение по краю. Духи от японского дизайнера Рей Кавакубо поражают и покоряют своей индивидуальностью и эпатажем. Это ароматы для тех, кто не боится быть в центре внимания, для настоящих парфюмоголиков.
Amouage
Парфюмерия «Амуаж» - настоящая роскошь в прямом и переносном смыслах. Духи стоят очень дорого, но это обусловлено ручной работой, редкими ингредиентами и высочайшим качеством. В ароматах используются натуральные масла и экстракты. Особый шик парфюму добавляют мирра, скалистая роза и серебряный ладан, добываемые в Омане.
Эти селективные духи - выбор многих селебрити и членов королевских семей.
Где приобрести
Купить необычный парфюм можно в любом крупном мегаполисе. Например, селективные духи в Москве представлены в таких магазинах парфюмерии как «Иль де Ботэ» и «Рив Гош». Заказывая в интернет-магазинах, польстившись на низкую стоимость, есть риск получить подделку. Однако если очень хочется, но нет возможности сразу приобрести целый флакон приглянувшегося аромата, можно пойти иным путем и попробовать отливанты. Так называют небольшие флаконы по 5-10 мл, в которые отливают духи владельцы, после чего продают желающим.
О селективной парфюмерии много говорят в последнее время, но мало у кого есть четкое представление о том, что это на самом деле. Wonderzine рассказывает, как популярность аромата Dior повлияла на возникновение нишевых марок, чем селектив лучше и что происходит с этой индустрией сейчас.
лиза кологреева
СЕЛЕКТИВНОЙ называют парфюмерию, если она выпущена ограниченным тиражом и продается в небольшом количестве магазинов. Небольшом - значит 400 или 500, а не 4000 или 5000, как у Chanel и Dior (мы сейчас не про их экслюзивные линейки). Такие ароматы имеют куда более сложную структуру, чем массовый парфюм: количество нот увеличивается в разы, и среди них встречаются замороженная древесина или грибы с шампанским. Селектив отличается высоким качеством сырья - для него вырабатываются специальные синтетические компоненты и выбирают натуральные продукты. Например, считается, что за апельсиновым деревом лучше отправиться в страны Магриба. В 2005 году так поступила L"Artisan : марка купила большую часть урожая апельсинов в Тунисе и выпустила 3 000 флаконов Fleur d`Oranger.
БУМ селектива пришелся на вторую половину XX века, переломным моментом считается 1985 год. Тогда в магазинах появился легендарный аромат Dior - Poison: его продажи были настолько велики, что спровоцировали появление еще большего количества подделок. Парфюмеры задумались о разработке нишевых ароматов - и одна за другой появились селективные марки. Впрочем, здесь встречаются и марки с долгой историей - Creed появился в 1760-м, а Dorin любил весь двор Марии-Антуанетты, - которые существовали до разделения парфюмерного рынка на сегменты.
Aubepine-Acacia
-
аромат французской марки Creed 1965 года: он принадлежит к серии парфюма, который разработали специально для знаменитостей
Интерес покупателей в большей степени вызывают именно селективные марки, это касается в том числе парфюмерии - все большей популярностью пользуются ароматы Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian. Все они в первую очередь уделяют внимание научным разработкам, используют натуральные и биологически активные компоненты, минимизируют использование парабенов и другой химии. В нашем ассортименте были и непопулярные марки. И в данном случае речь - об органической парфюмерии, например Melvita. Мы отлично понимаем, что за ними будущее, но пока они не вызывают должного интереса и не находят отклик в душе нашего покупателя. Сейчас не следует употреблять термин «нишевый» - это дурной тон. Нишевая парфюмерия состоит из дорогостоящих ингредиентов и выходит в очень ограниченных количествах. Селективная - не значит дорогая.
ЗА СЕЛЕКТИВНОЙ маркой обычно стоит один парфюмер. Франсис Куркджян делает именную марку Maison Francis Kurkdjian , а Пьер Монталь создавал ароматы для восточных королей и королев, но вернулся в Париж и запустил марку на удивление стойких ароматов из натуральных компонентов Montale . Порой над марками трудятся несколько парфюмеров - но у них часто есть один креативный директор.
КАК И БОЛЬШИНСТВО МАРОК ПАРФЮМЕРИИ , селектив держит производство во Франции. Причина в том, что на локальных рынках сложнее найти ингредиенты - или же сохранить их в нужном состоянии при транспортировке. Добрая половина масел для удобства производится в той же Франции. В не специализирующихся на парфюмерной индустрии странах разливают только маленькие марки ручного производства. Те, кто хотят нарастить чуть более глобальные темпы, опять же едут во Францию - у одной из самых известных селективных марок, Byredo, была фабрика в Швеции, но и ее перенесли южнее.
Унисекс-аромат Dries Van Noten - часть ольфактивных портретов Frederic Malle. Он вышел в 2013-м
Нишевые ароматы хороши уже тем, что вы можете использовать их в повседневной жизни, но при этом выделяться из толпы. Выбирайте такой парфюм, если хотите пахнуть изысканно и просто, но при этом очень необычно. Например, вам нравятся ландыши, но запах освежителя воздуха на коже вас не устраивает? Спасет нишевая парфюмерия. На рынке мы находимся между масс-маркетом вроде Dior и коллекционными ароматами.
У нашего сегмента есть сложности. Например, уровень качества масел и компонентов в принципе иногда оставляет желать лучшего. Нам постоянно нужно следить за тенденциями в дизайне упаковки и каждый раз стараться приятно удивлять людей, причем делать это ненавязчиво. Byredo - ваш идеальный спутник, если вы любите современное искусство и чистые ароматы с красивой историей.
Аромат Gypsy Water
пахнет свежей почвой, лесом и кострами -
как и подобает названию
Родиной селективных ароматов по праву считается Франция. Идея парфюмерных композиций, состоящих только из дорогих и редких ингредиентов, принадлежала официальному парфюмеру Людовика XVIII-го. Спустя практически 200 лет они становятся только популярнее, дороже и желаннее. Представляем десятку лучших новых нишевых ароматов.
Парфюмированная вода A Good Night Kiss, Roja Parfums (157 500 руб.)
Создатель A Good Night Kiss - англичанин Роже Дав, является одним из самых авторитетных экспертов в парфюмерном мире. Когда молодой Роже учился на медика в университете Кембриджа, он посетил бутик Guerlain, расположенный на Елисейских полях в Париже, и осознал, что его сердце принадлежит экзотике манящих хрустальных флаконов с их таинственным содержимым. Роже засыпал Guerlain сотнями запросов на обучение, и, в конце-концов убедил Робера Герлена, что его энтузиазм пойдет только на пользу именитому бренду. После ухода из торгового Дома Guerlain, после более чем 20-летнего сотрудничества, парфюмер решил основать собственную марку, которая вмиг обрела своих преданных фанатов. Новый аромат A Good Night Kiss он задумал как оригинальный подарок для своей мамы. Дав хотел в одной композиции передать необыкновенно теплые чувства к самому близкому в мире человеку. Кстати, его выпуск был приурочен ко Дню рождения мамы Роже. Сладкий, свежий, игристый аромат открывается искристым бергамотом с нежным шепотом альдегидов. В нотах сердца аккорды розы, иланг-иланга и фиалки, а завершает ансамбль база из пачули и кедра.
Парфюмированная вода Rose Of No Man"s Land, Byredo (8800 руб.)
Byredo - довольно молодой бренд, основанный в 2006 году в Стокгольме Беном Горхэмом. Минуло почти 10 лет минималистичные флаконы с парфюмерными композициями Byredo есть в виш-листе у каждого уважающего себя хипстера. Rose Of No Man"s Land посвящен сестрам милосердия, спасшим во время Первой мировой войны тысячи жизней. А сам аромат - это часть благотворительного проекта в поддержку гуманитарной организации. В промо-кампании нового запуска приняли участие датская модель Фрея Беха Эриксен, фотограф Крейг МакДин и парижский арт-дуэт M/M, а часть выручки будет направлена в фонд «Врачи без границ», который помогает жертвам военных действий, природных катастроф и всем, кто по тем или иным причинам оказался без медицинской помощи. Уже исходя из названия, мы можем догадаться, из чего состоит аромат: верхние ноты сотканы из розового перца и лепестков турецкой розы, средние - из малинового цвета и абсолюта турецкой розы, а база - из белой амбры и бумаги.
Парфюмированная вода Malefic Tattoo, Laurent Mazzone Parfums (21000 руб.)
Создатель бренда Лоран Маццоне не из тех, кто с детства мечтал стать парфюмером. Лоран посвятил свою жизнь моде, он владеет несколькими бутиками во Франции, однако, по его мнению, особенную одежду стоит продавать в магазине с особенной атмосферой. Так ему в голову пришла идея расставлять в помещении специальные ароматические свечи. Клиентов настолько очаровывал их аромат, что они начали спрашивать, нельзя ли приобрести вместе с вещами и ароматную свечу. После такого успеха Лоран решил не ограничиваться линией для дома, а представил коллекцию парфюмов. Композиция Malefic Tattoo посвящена татуировкам, которые могут очень многое рассказать о своем владельце, как и аромат, который он носит. Malefic Tattoo открывается дымно-ароматическими акцентами ладана, смешанными с пряными нотами перца, корицы и шафрана. В сердце - древесные аккорды. Завершает звучание база из пряно-смолистых нот стиракса, ладана, сочной зелени влажных листьев папируса, мускуса, кашемирового дерева, пряно-сливочного сандала и пачули. Кстати, Malefic Tattoo, как и все ароматы от Laurent Mazzone Parfums (кроме Chemise Blanche), «одет» в черный глянцевый флакон и это неслучайно, ведь сам парфюмер признается, что носит одежду исключительно этого цвета. Кстати, еще одно творение Лорано - Unique Russia - в этом году . Кто знает, может, в 2016 этой награды удостоится Malefic Tattoo.
Парфюмерия – прекрасный способ для мужчин и женщин не просто выразить окружающим свое умонастроение, но и подчеркнуть собственный статус, дополнить образ, а нишевые бренды парфюмерии сделают это еще лучше. Рассматриваемое нами понятие, казалось бы, простое и актуальное, но на самом деле под нишевой парфюмерией предполагается не то, что мы привыкли понимать. Пришло время более детально провести знакомство с данной концепцией и посмотреть, в чем же заключаются ее отличия от типичных ароматов.
Как появилась нишевая парфюмерия?
Эксклюзивная и изысканная, она является достаточно редкой и недоступной для каждого пользователя. Чтобы разобраться с особенностями нишевой парфюмерии, вернемся в недалекое прошлое.
Еще в прошлом веке использовать духи могли только властные люди с высоким уровнем достатка. Однако по мере того как начало развиваться промышленное производство, товары появились в широком доступе, и парфюмерия значительно подешевела. В 60-е годы 20 века позволить ее могли уже почти все, а к 90-м годам представители маркетинга приложили немало усилий для рекламы, которая направит покупателя и подтолкнет его к покупке именно продукции данного изготовителя.
Произошла ситуация превышения предложения над спросом, поэтому парфюмерам оставалось работать для потребителя. В связи с этими событиями дома по изготовлению парфюмерии стали издавать не просто парфюмерию, а продукт, который будет в полной мере удовлетворять пожеланиям людей. Истинные творцы, если можно так сказать, ушли в подполье, а их продукция осталась называться нишевой парфюмерией.
Особенности нишевого продукта
Московские магазины предлагают селективную парфюмерию в широком ассортименте, и как мы уже говорили, основные ее отличия от товаров широкого спроса заключаются в особом аромате, применении высококачественного сырья, отсутствии рекламных акций и предложений, нетипичные для данного вида продукта места реализации.